Influencer oppure no? Questo è il problema!

Scegliere l’influencer giusto per promuovere il tuo prodotto può essere un’ottima strategia di marketing digitale per aumentare la visibilità del tuo brand e raggiungere il pubblico target. Tuttavia, prima di scegliere un influencer, è importante valutare attentamente i vantaggi e gli svantaggi dell’utilizzo di questa strategia.

L’utilizzo di influencer è diventato sempre più diffuso nell’ambito del marketing digitale, poiché sono considerati un canale efficace per raggiungere il pubblico target. Tuttavia, scegliere l’influencer giusto per promuovere un prodotto può essere una sfida.

VANTAGGI dell’utilizzo di influencer:

1. Maggiore visibilità: gli influencer hanno in genere un importante numero di seguaci e possono raggiungere una vasta audience, aumentando la visibilità del prodotto.
2. Credibilità: gli influencer (quelli veri) hanno sviluppato una propria reputazione di “esperti” nel proprio campo e godono perciò di una certa credibilità. Quando un influencer promuove un prodotto, i loro seguaci tendono a considerarlo più affidabile rispetto ad altre forme di pubblicità.
3. Targetizzazione: gli influencer hanno un pubblico specifico, che può essere utile per le aziende che cercano di raggiungere un determinato target di clienti. Ad esempio, se il tuo prodotto è destinato a un pubblico femminile, potresti cercare un influencer che si rivolge principalmente alle donne.
4. Engagement: gli influencer (sempre quelli buoni) tendono a generare un alto tasso di engagement, poiché i loro seguaci sono molto coinvolti con il loro contenuto. Ciò significa che i loro post promozionali possono ricevere più like, commenti e condivisioni rispetto ad altre forme di pubblicità.

Ma non è tutt’oro ciò che brilla.
SVANTAGGI dell’utilizzo di influencer:

1. Costi elevati: gli influencer più popolari possono richiedere cifre esorbitanti per una singola promozione e le piccole aziende con budget limitati potrebbero non essere in grado di permettersi un influencer di alto livello.
2. Rischio di reputazione: se un influencer promuove un prodotto che si rivela essere di bassa qualità o dannoso per i consumatori, ciò potrebbe danneggiare la loro reputazione e, di conseguenza, anche la tua.
3. Mancanza di controllo: una volta che hai scelto l’influencer giusto, dovrai fidarti di lui per promuovere il prodotto nel modo giusto. Tuttavia, potresti non avere il controllo completo sul contenuto creato, il che potrebbe portare a messaggi promozionali inappropriati o poco efficaci.

COME scegliere l’influencer giusto per la tua campagna di marketing:

1. Pubblico target: prima di scegliere un influencer, è importante identificare il tuo pubblico target; questo ti aiuterà a trovare un influencer che ha un pubblico affine.
2. Autenticità: cerca influencer autentici e genuini. Gli influencer che promuovono solo prodotti in cui credono hanno maggiori probabilità di coinvolgere il pubblico.
3. Reputazione: controlla la loro reputazione sui social media, leggi le recensioni dei loro follower e valuta le collaborazioni precedenti che hanno fatto. Ciò ti aiuterà a capire se l’influencer ha già promosso prodotti simili al tuo e come il loro pubblico ha reagito.
4. Engagement rate: controlla l’engagement rate, ossia il rapporto tra il numero di interazioni (like, commenti, condivisioni) che riceve un post e il numero totale di follower dell’influencer. Un alto engagement rate indica che l’influencer ha un pubblico altamente coinvolto e interattivo.
5. Contenuto: Controlla il loro feed sui social media per vedere il tipo di contenuto che creano e se si adatta alla tua marca. Ad esempio, se il tuo prodotto è legato allo stile di vita salutare, cerca un influencer che pubblica regolarmente post relativi alla salute e al fitness.
6. Costo: una volta identificati alcuni influencer che sembrano adatti alla tua campagna di marketing, valuta i loro costi. Cerca di trovare un equilibrio tra il costo e il valore che l’influencer può fornire alla tua azienda.

Per assicurarti di ingaggiare l’influencer giusto per la tua azienda sui social media, scegli qualcuno con un pubblico allineato alla tua nicchia di mercato e con metriche di ingaggio autentiche, trasparenti e con obiettivi chiari e specifici per la collaborazione. Questo può essere un lavoro complesso in particolari settori. Se non ha tempo, voglia o capacità tecniche puoi sempre rivolgerti a un’agenzia specializzata che cercherà per te l’influencer più adatto.